Po trzech kwartałach br. najbardziej wzrosły wydatki na reklamę kinową i digital out-of-home. Dwucyfrowo zwiększyły się też wpływy reklamowe magazynów. McDonald's, który przed miesiącem awansował do ścisłej czołówki największych polskich reklamodawców zwiększył nakłady na reklamę o blisko połowę, a Jeronimo Martins Polska, właściciel sklepów Biedronka wydał ponad jedną czwartą więcej - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. 

Budżety Orlenu w ostatnich latach miały ok. 1 proc. udziału w łącznych wpływach reklamowych Grupy RMF, podobnie jak za rządów PO-PSL - podkreślił prezes nadawcy Kazimierz Gródek. Zapewnił, że to, że żona szefa informacji RMF FM Marka Balawajdra pracuje w spółce zależnej Orlenu, nie ma wpływu na to, jak w rozgłośni jest obecny koncern i jego prezes Daniel Obajtek. A tezy OKO.press na ten temat określił jako „kłamstwa, manipulacje i insynuacje”.

Po pierwszych ośmiu miesiącach br. wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych wzrosły o nieco ponad 10 proc. Najwięcej zyskały kina, reklama DOOH i magazyny. Do ścisłej czołówki największych reklamodawców trafiła sieć McDonald's Polska, a Volkswagen Group Polska zwiększył budżet reklamowy o ponad 100 proc. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. 

Globalne wydatki na reklamę mają wzrosnąć o 4,4 proc., do 963,5 miliarda dolarów w 2023 r., a w 2024 r. o 8,2 proc. do ponad 1 biliona dolarów, przy czym tylko pięć globalnych koncernów cyfrowych mocno skorzysta na tej dynamice - prognozuje Światowe Centrum Badań nad Reklamą (WARC).

O 2 proc. podniosła Agora prognozy wydatków reklamowych w całym 2023 roku. Teraz ich wzrost szacuje na 4-6 proc. - Na rynku powiało ostrożnym optymizmem – mówiła w piątek członkini zarządu spółki Anna Kryńska-Godlewska.

Wydatki na reklamę telewizyjną w Polsce wzrosły w I połowie br. względem tego samego okresu roku ubiegłego o 4,1 proc. - wynika z raportu o rynku reklamy opracowanego przez Publicis Groupe. Na wzrost rynku istotny wpływ mają wydatki spółek z udziałem Skarbu Państwa.

W I połowie br. wszystkie media tradycyjne, poza reklamą zewnętrzną, zwiększyły wpływy z reklam. Czołowi reklamodawcy w większości wydali więcej na reklamy niż przed rokiem, najbardziej - USP Zdrowie. Swoje budżety zmniejszyli Lidl Polska, Ferrero Polska i Polkomtel - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

W ciągu pierwszych pięciu miesięcy br. wydatki reklamowe  w mediach tradycyjnych wzrosły cennikowo o 9 proc. Jedynie branża reklamy zewnętrznej zmniejszyła w tym okresie wpływy reklamowe. Wśród reklamodawców tylko USP Zdrowie miało ponad 20 – proc. dynamikę wydatków reklamowych, zaś Lidl Polska, Ferrero i Polkomtel jako jedyne z czołówki zredukowały budżety -wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Według Magna Global wielkość światowego rynku reklamowego wzrośnie o 4,6 proc., do 842 miliardów dolarów w 2023 roku w porównaniu z rokiem ubiegłym. Wcześniej, w grudniu ub.r., spółka prognozowała wzrost o 4,8 proc..

Wydatki grupy Orlen na marketing sięgnęły w ub.r. 410,8 mln zł, a na public relations 26 mln zł. Koncern, który w ciągu roku sfinalizował przejęcie Grupy Lotos i PGNiG, zwiększył też nakłady na usługi doradcze i prawne.

Wydatki na reklamę zwiększą się na całym świecie o 3,3 proc. do poziomu 727,9 mld dolarów. W Polsce szacowany jest wzrost rynku o 1,7 proc. - wynika z prognoz Dentsu Global Ad Spend Forecasts.

Wartość rynku reklamowego wyniosła w pierwszym kwartale 2023 roku ponad 2,5 mld zł i była większa od wartości z ubiegłego roku o 6,0  proc. - wynika z najnowszego raportu o rynku reklamy, opublikowanego przez Publicis Groupe Polska. W tym okresie rosły inwestycje reklamowe w reklamie internetowej, telewizyjnej, radiowej, w outdoorze i kinie, zmalały zaś w prasie.

W ub.r. wydatki reklamowe w polskim internecie zwiększyły się o 9,9 proc. do 6,853 mld zł. Nakłady na reklamy wideo wzrosły dużo mocniej niż nadal dominujące na rynku formaty displayowe i marketing w wyszukiwarkach.

Wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych w lutym wzrosły cennikowo o 7 proc. Procentowo najwięcej poszły w górę w kinach, zaś na outdoorze zmalały o ponad jedną trzecią. Swoje budżety reklamowe najbardziej zwiększyły Kino Świat i USP Zdrowie - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

W ub.r. grupa Play, do której od roku należy UPC Polska, zwiększyła wydatki marketingowe o 24 proc. do 224,4 mln zł. Dużo mocniej wzrosły koszty energii, sieci i usług IT. Na pracowników przeznaczono 481 mln zł, a członkowie komitetu wykonawczego i zarządu telekomu zarobili 25,4 mln zł.

Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi w odpowiedzi na interpelację poselską podało, że w ub.r. przeznaczyło 5,7 mln zł na kampanie w mediach publicznych. 3,9 mln zł trafiło do Telewizji Polskiej, m.in. za obecność wątków o rolnictwie ekologicznym w „Pytaniu na śniadanie” i „M jak miłość”.

Agora tradycyjnie przedstawiła swoje szacunki wzrostu rynku reklamowego w Polsce na najbliższy rok. Zdaniem spółki, w 2023 roku wydatki reklamowe wzrosną od 2 do 4 proc. - Z perspektywy dobrego początku roku raczej bylibyśmy skłonni uważać, że zawrze się w górnym przedziale zakresu, o którym mówimy – podkreślił prezes spółki Bartosz Hojka. Największe wzrosty odnotować mogą reklama kinowa, zewnętrzna i internetowa, natomiast spadki wydatków czekają reklamę prasową.

Producent kosmetyków, firma Lush zapowiedział zmniejszenie inwestycji reklamowych w Google o jedną trzecią. Marka chce wchodzić w interakcje z klientami w bardziej „etycznych” przestrzeniach cyfrowych.

Po 6-proc. wzroście w 2022 roku, rynek reklamy w regionie Europy Środkowej i Wschodniej wzrośnie o 4,5 proc. w 2023 roku - ocenia holding reklamowy GroupM. Zwraca on uwagę na silną pozycję telewizji w tym regionie.

W 2022 roku producenci piwa ograniczyli wydatki reklamowe o kilka procent. Najmocniej, bo o 95 proc. zredukowali je w radiu, za to więcej pieniędzy zostawili w prasie. Tylko Perła - Browary Lubelskie nieznacznie zwiększyły nakłady reklamowe, Kompania Piwowarska, Grupa Żywiec, Van Pur i Carlsberg Polska zanotowały spadki.